(三)内容简述：
《新生宝典•新生专辑》是以引导南京生活和校园生活为主题，专为即将来宁就读大学的新生而准备的一份南京大学生活消费实用指南杂志。通过立足南京各高教园，立足学生生活细节，旨在为新生们介绍一种全新的南京生活方式，满足大学新生信息和消费方面的需求。
主体内容如下：
1）产品消费：服装服饰、化妆品、食品、家居生活、IT/数码通讯、书籍影视、文体产品等12类产品销售；
2）广告资讯：中西餐点，特色餐饮，咖啡屋，影剧院演出，酒吧，培训机构，风景名胜，银行保险，旅游机构及资讯，企业品牌形象宣传等。
【目标受众定位分析】
（一）目标受众定位：九月即将来宁就读的大学新生
（二）目标受众数量：10万个
（三）目标受众分析：
01、大学生消费能力逐年上升
由于中国经济的持续稳定发展再加上目前校学生多为独生子女，学生群体的消费能力与往年相比提升很快，举例而言，目前学生拥有手机、个人电脑早已成为普遍现象。
02、大学新生消费品位较高
受所处年龄阶段与集中学习、住宿特点的影响，大学生群体更易接受新品牌、新产品和新消费生活方式，消费需求具有较大弹性与可诱导性；感性消费、个性消费、群体消费、社交娱乐消费倾向明显；具有求新求异和攀比从众的复合心理特征，易受产品、服务的独特形式、广告创意、行销活动的影响，是产品上市、品牌推广的极佳受众。
03、具备巨大的潜在高端消费能力
大学生对家庭、社交人群的消费影响力不容忽视，且毕业工作后将逐步成长为中高端消费群体，届时，他们成长过程中积累的对品牌、产品、服务的认知度、忠诚度、美誉度将很大程度上影响其日后消费行为，创造难以估量的消费需求。针对这一潜在主流消费群进行相关品牌形象和产品服务的推广，在成本效益上可以实现最大程度的投入产出比，从而取得绝佳的营销效果。
【《新生宝典》优势分析】
（一）信息及时优势
大学新生收获大学录取通知书之时，在其入学前的一段时间里，对大学生活是非常向往的，迫切地希望了解城市和校园的相关信息，并融入到大学生活中去。这时对《新生宝典•新生专辑》刊物的关注度也是最高的。
（二）服务内容优势
《新生宝典•新生专辑》内容具有极强的实用性、服务性和指导性，通过开展各种服务活动，使广大学生更直接、更方便、更快捷的解决学习、生活、消费中的一系列关注的问题。
（三）目标受众优势
本杂志定向邮寄给即将来南京就读的大学新生，投递到达率在95％以上，能够真正实现精准营销传播目的。
（四）投递渠道优势
邮政系统拥有完善的投递渠道，能够触及城乡各个角落，全面覆盖即将来宁就读学子。
